从保温杯里泡枸杞到工位前煮养生茶，日常珍视不再仅仅中老年东谈主的生计标配，更成为越来越多年青一代的主动聘用。养生年青化的趋势连年来每每成为热议话题，举例近期登上热搜的劲酒，因其与饮料调配的千般喝法走红，以致被部分网友称为“经期调治神器”。专科医师指出这种作念法并不科学，但这背后也折射出养生需求的群体正在束缚拓展。

但是，一些商家以“养生”为卖点，将粗拙食物宣称具有多种功效，涉嫌多项违法行径。新京报记者走访发现，一些商家收拢女性养生消费需求，在销售粗拙果酒或露酒类家具时，将卖点纠合在配料表中含有的草莓、覆盆子、荔枝、青梅、枸杞、龙眼等食材自身，在宣传上进行变相功效知道，如用别字“K（抗）炎”“驱班（祛斑）”“镁白（好意思白）”“助就寝”暗指功效；还有店铺昭示家具对痛经、痘痘、肤色暗千里等有改善功效，更有甚者，将青梅酒“别传”成不错阻碍幽门螺杆菌，在并无充分科学依据的情况下，本是粗拙饮品的酒被包装成可治百病的“药”，借机收割消费者的钱包。

“将李代桃”，借原料宣称粗拙酒功效

在不少酒类尤其是果酒、露酒家具中，商家会将养生作为卖点，却通过知道性言语宣传功效作用，存在擦边之嫌。比如用“K炎”代指“抗炎”、“驱班”代指“祛斑”、镁白代指“好意思白”等；不少养生酒的客服还会称其家具对痛经、气虚、就寝欠安等问题有用，还有的客服宣称粗拙酒家具具有“增强免疫力”的作用。

本年1月初，在某短视频平台名为“椰岛椰岛养生酒专卖店”的直播间，主播带货椰岛海王酒时这么宣传家具：“散布走两步就思坐着，放工后就思躺着，回来一下就是躯壳赔本，莫得力蔼然。你现时攥紧给躯壳作念营养补给，就不错来点健康好酒，喝1号相连（海南椰岛海王酒），就是给你秋补冬藏，天天喝能作念到选取养生，达到很惬意的状态。”除了主播在先容家具时有擦边功效之嫌，该直播间还标注适喝东谈主群领导：“熬夜晚睡、早起犯困、久坐久站、汗如瀑布、阑珊畅通、日常养生”，主播在回报适喝东谈主群时，也称海王酒“适应熬夜的、有气无力的、力不从心的、躯壳难熬的东谈主，我们是‘养某生’的酒”。1月28日，记者风雅到，该直播间此前多日标示的“适喝东谈主群”不再显现。不外，当被网友问及适喝东谈主群时，主播依然称：“只须嗅觉加班累困、往往加班晚睡的，（躯壳）基础底细赔本、力不从心、力气浪掷多的，齐不错喝1号相连（海王酒）。”

“椰岛椰岛养生酒专卖店”某平台直播间售卖海王酒时，标注适应东谈主群疑似擦边功效，而店铺客服则称其“增强免疫力”。平台截图

此外，主播在回报网友“有啥功效”时，拿着写有肉桂、龙眼肉、丁香、桑葚、枸杞子等原料表，意指酒中含有这些物资，并称“枸杞有啥功效它就有啥功效，浅显累疲劳、提不起力蔼然的，齐不错喝（海王酒）”。但对于上述配料表中各物资的含量，客服则称“具体的数目不太了了”。

据了解，这款海南椰岛海王酒并非保健酒，仅是一款露酒。记者就此向店铺客服考虑，其回复称“海王酒并非健字号保健酒，无蓝帽子标识”，但随后又提到“海王酒富含牛磺酸、氨基酸和多种维生素、微量元素，简略补充躯壳所需营养，增强免疫力”。

一些酒类家具的主播，在明知所售商品并非得回认证的保健酒的情况下，仍说起保健食物的功能宣称，使消费者误以为该酒类家具相同具有养生保健以致调整功效。根据市集监管总局发布的《允许保健食物宣称的保健功能目次 非营养素补充剂（2023年版）》，“有助于增强免疫力”属于允许宣称的24项功能范围，但海王酒并非保健酒，却宣称“增强免疫力”这一保健食物的功效。市集监管总局、中国消费者协会此前协调发布领导，提醒纷乱消费者，粗拙食物不可宣称保健功能，不得触及疾病难得、调整功效。

直播间擦边功效宣传的表象并不是个例。1月初，记者走访发现，在电商平台名为“sweetycube旗舰店”销售的一款420毫升12度“玫瑰荔枝酒”，其商品页面宣传图中，左侧为该酒家具图，右侧则写着“肤色暗黄、班班点点、姨妈不规”“御黑驱班（祛斑）”“玫瑰、荔枝、桑葚入酒，以酒御黑靓肤横扫班点（黑点）”等字样。但是，当被问及是否有祛斑后果时，客服则否定称“莫得”；在回报为何页面写着“驱班（祛斑）不反黑”时，客服解释称“家具中玫瑰、荔枝和桑葚含有丰富的花青素，花青素是一种亢氧镁白（抗氧好意思白）身分，具体看个东谈主招揽情况”。此外，该店铺售卖的其他果酒类家具也相同暗含功效宣称，如“草莓覆盆子酒”在页面宣传图中标示“舒徐K（抗）炎”“开启果酒K（抗）炎3.0时间”。但是，客服称该家具为果酒，并非保健酒。

某平台店铺售卖的低度酒，用别字暗戳戳宣称功效。平台截图

事实上，记者近期连气儿在部分电商平台和直播间均看到访佛昭示或知道擦边功效宣传的表象。如在名为“三甲酒类旗舰店”的直播间，主播售卖一款荔枝米酒时，用糊涂的言语暗指所售的米酒具有功效。当被网友问及“有何养生功效”时，主播则回复称：“若是说浅显可爱‘葛优躺’、‘小太阳’不及的哥哥，‘（月事）往往不准时’的姐姐齐不错喝我们家酒。”“葛优躺”、“小太阳”不及、“（月事）往往不准时”成为连年来集中营销中的“暗语”，这类知道性表述容易被膨胀为易疲困、阳气不及等，误导消费者。

还有一些直播间主播在销售果酒类家具时，称其为“晚安酒”，以致宣称对痛经有用。在某电商平台一家店铺名为“医线明医旗舰店”销售的标称300毫升9度的“医线明医 手工黄酒”，客服称该黄酒具有养生保健功效。当被问及是否对“气虚痛经有后果”时，客服则称“不错的，匡助补中益气，排出寒邪，提高阳气，寒邪逼出来痛经当然会稳当消散。”同期客服也明确回复其店铺所售并非带有“蓝帽子”认证的保健酒，“就是纯黄酒，莫得添加食材和药材”。事实上，经期不宜饮酒。世界卫生组织明确指出，经期饮酒可使痛经风险提高2.3倍，经量加多40%。

北京中医药大学卫生健康法治考虑与改进更始中心主任邓勇合计，一些店铺在页面或者直播间售卖家具时，提到的对“熬夜晚睡、日常养生”等表述，虽未顺利宣称“调整/保健功效”，但精确绑定消费者对“缓解疲困、调治躯壳”的需求，知道家具具备对应功效，有明确擦边嫌疑，涉嫌违法。根据《告白法》，粗拙食物（非健字号）不得知道或昭示保健、调整作用，此类宣传已超出“适喝场景”界限，属于变相功效知道。

针对一些商家在售卖家具时“将李代桃”式的宣传，邓勇指出，商家不可将原料功效顺利嫁接所售家具上。根据《食物安全法》联系礼貌，粗拙食物辞谢借原料宣称家具具备保健/调整作用。“像枸杞、龙眼肉等药食同源原料的传统功效，不可顺利等同于家具功效。家具华夏料含量未知，且乙醇基质可能影响身分活性。”此外，他也提醒，玫瑰、荔枝、草莓、覆盆子等原料并不含公认的“祛斑”“抗炎”有用身分，且无科学依据解释其能竣事此类功效。尽管店铺页面知道功效，客服却以否定的方式进行“暗戳戳”的宣传以遁藏监管，但仍组成误导，违抗《告白法》中“食物告白不得含有知道功效、安全性的断言或者保证”的礼貌。

同期，他指出，抛开剂量谈功效既不对规也不科学。“客服无法提供原料具体含量，阐明家具未明确有用身分浓度；脱离剂量谈功效属于误导性宣传，即使原料自身有联系特质，极低含量下也无法产生推行作用，不适合‘信得过、准确’的宣传条款。”

粗拙酒也能“内服外敷”，调整痛经、痘痘？

除了一些用暗语进行功效宣称之嫌外，更有商家以致顺利将所售酒类家具看成具有调整功效的家具，不仅在家具页面标注用法、用量，还表明内服和外敷的调整功效。

某平台店铺在家具页面不仅写着内服+外敷“功效”，还用饮用家具后失眠响应等伪科普误导消费者。平台截图

在某电商平台名为“申先生食疗since2009”的店铺，售卖的一款名为“申先生露酒”家具时，在家具页面自称为食疗能量养生酒，添加了“水、山药、葛根、甘草、葡萄、姜、大枣、高粱”，不错“提高精气神，清扫千般就寝难题”。这款家具在页面先容中写着“服用时候——饭后、饭中或者睡前”“服用量——躯壳不当令饮用50毫升/次，日常养生用量30毫升/次”，还在适合东谈主群标称“失眠多梦、不易入睡”“躯壳千里重、没精神”“怕冷怕热”“皮肤红痒，逗（同痘）肿包块”“语气重，眼睛干涩，疲困”等。

尽管上述家具的页面上也用小字写明了“是露酒”“仅为食物，不可代替医疗或保健品，不具备任何调整后果”“不是YAO（药）酒、无YAO（药）物身分”。当记者考虑这款露酒是否对痛经有后果，该客服则称“有”“经期不错温着喝”，并保举另一款膏药贴称可搭配用。

在上述页面上，还提到这款露酒服用措施，如内服，称不错“调治肠胃、滋补温补、酣然入睡精神好、补充能量不疲困、容光兴奋显透亮”等；外用则提到用化妆棉或面膜纸浸泡外用，适用钳口、逗逗（痘痘）肌、适用局部肿胀淤红等表象。

此外，该家具页面还以“问答形态”提醒消费者，饮用其酒后可能激发皮肤、肠胃、经络肌表等方面的响应，称有可能激发局部起疹痘、局部肿痛等，并赐与解释称“喝酒后起疹痘可能因为东谈主气血差，小酒能排DU（毒），系皮肤里DU（毒）素解析后外排经过中出现的局部响应，若是出现此响应，陆续坚执喝酒，直至响应收尾即可。”在回答其售卖的酒家具是否伤肝时，则称“怕伤肝是因为有乙醇的原因，像高粱酒是阳热的东西，才会形成东谈主体失衡，我们这个酒阴热和阳热身分齐有，是以它会让躯壳阴阳均衡，东谈主体均衡了是不会出问题的，失衡才会出问题，这是为何酒喝多伤身的原因。”

邓勇合计，对于上述店铺将其酒家具以“内服+外用”的功效宣传均涉嫌违法，如内服宣称“调治肠胃、改善就寝”等，属于粗拙食物宣称保健功效，涉嫌违抗《食物安全法》；外用宣称“适用痘痘肌、消肿瘀”，超出食物的使用范围，且无任何科学依据解释其外用有用性，属于造作宣传；配料表中的山药、葛根等原料，既无内服可竣事“补充能量、改善就寝”的充分根据，也无外用抗炎消肿的公认功效。

此外，邓勇分析知道，商家宣称的“喝酒排毒素、起疹痘是排毒响应”等也无任何科学依据守旧，属于典型的伪科普，会严重误导消费者。他指出，皮肤起疹痘可能是乙醇或身分过敏，强行饮用可能加剧过敏或激发皮肤问题；而“乙醇无害、阴阳均衡不伤肝”也浮松基本学问，乙醇主要经肝脏代谢，过量饮酒势必损害肝细胞，不存在“阴阳均衡”抵消乙醇危害的科学依据；而商家领导“失眠加量饮用”“55岁以上服药东谈主群严慎下单”等表述，既无医学守旧，还可能误导消费者过量饮酒，以致与药物产生相互作用（如影响药效、加剧不良响应），存在安全风险。

北京市京师讼师事务所钟兰安讼师知道，根据《食物安全法》联系礼貌，粗拙酒类告白不得宣传任何保健功能，更不得触及疾病难得、调整功能。该家具宣称的“提高精气神，清扫千般就寝难题”“调治肠胃，滋补温补，酣然入睡精神好”等，均属于典型的保健功能宣称；而明确标称适用于“失眠多梦，不易入睡”“怕冷怕热”“皮肤红痒”等特定东谈主群，更是顺利知道其对特定健康情景有侵扰作用，这些内容涉嫌违抗《食物安全法》。

钟兰安还提到，我国联系法律法例从未认同所谓“排毒”是科学的医学倡导，将明确的不良响应（如疹、痘、肿痛）曲解为“毒素外排”或“躯壳正在好转”的信号，是典型的造作、夸大宣传，意图遮掩家具可能存在的安全性问题或抵消费者体质的不适用性。这种宣传会误导消费者疏远躯壳发出的危机信号，可能延误调整，形成健康损害。根据《消费者权益保护法》礼貌，计算者应当提供信得过、全面的家具信息，不得作造作或者引东谈主歪曲的宣传。店铺的“排毒”说辞，避讳了不良响应的信得过风险，侵犯了消费者的知情权，并可能使其生命健康权面对风险；而店铺对于“阴阳均衡”的说法——“高粱酒伤肝”与“本酒阴阳均衡”的对比说辞，相同是阑珊科学依据的营销话术，其考虑是通过诽谤粗拙白酒，来突显自身家具的“特有”和“安全”，属于《告白法》所辞谢的诽谤同类家具以及作引东谈主歪曲的造作宣传行径。

记者风雅到，这家店铺或是为了遁藏包袱，在页面最下方写下《对于新告白法的声明》等，如称“新告白法例不得使用夸大宣传，故乡们在售家具告白宣传排查整改，如有未调整指出敬请提醒，此类纠纷仅支执退货退款”；《法律由明》中称本页面统统图文良友先容为营养科普知识，仅供消费者参考学习，联系内容不代表家具功效，请消费者感性阅读。

商家在家具页面标注这些提醒是否能免责？钟兰安知道，商家宣传存在着多项犯法行径，商家对自身行径的免责声明，明显不具有任何效用。消费者仍然有权柄顾惜自身的正当权益，市集监督经管部门也应当照章对此进行查处。

此外，在家具页面先容中称“本品为配制养生酒，研发考虑是用来正确珍视躯壳和处理躯壳问题的。”而根据该店铺客服提供的上述家具标签显现，该家具出产企业称呼为贵州省仁怀市茅台镇仁深酒业有限公司（天眼查显现2024年7月改名为贵州省仁怀市仁深国峰酒业有限公司），家具圭臬号GB/T27588，为露酒的推行圭臬，出产许可证号为SC11552038204275，但记者查询该食物许可证查询笃定为白酒，并非露酒，发证日历为2024年11月4日，存在标签标注与推行品种不符之嫌。

每天喝二两，能阻碍幽门螺旋杆菌？

青梅酒连年来成为不少年青东谈主的最爱，酸甜的口感加上低乙醇度，得志好多年青东谈主尤其是年青女性的微醺需求。但是，记者风雅到，一款名为“第七味青梅酒”的家具，在多个平台店铺宣传时均说起“阻碍幽门螺旋杆菌”（又称“幽门螺杆菌”）。

平台上的“第7味酒类旗舰店”“第7味第柒味酒类专卖店”，均宣称其青梅酒能阻碍幽门螺旋杆菌。平台截图

记者近期执续不雅察发现，某传统电商平台店铺名为“第7味酒类旗舰店”售卖的13.5度第7味纯发酵青梅酒，该店铺在宣传该家具时均提到“4小时内阻碍幽门螺杆菌达到99.33%以上”。而在另一个短视频平台的“第7味第柒味酒类专卖店”相同售卖该家具，且在页面先容中强调“4小时内阻碍幽门螺杆菌达到99.33%以上”。同期，两个平台的店铺均附上了分析检测评释。

记者向“第7味酒类旗舰店”考虑该青梅酒“能阻碍幽门螺旋杆菌吗”，店铺客服则深信回答称“是的，不错的，市面上的青梅酒是勾兑酒，我们这个是纯发酵的，纯发酵才（对幽门螺旋杆菌）有用。”当被问及“喝些许量时候起到后果”，该客服则称“要往往喝，稳当压制，提出每天喝2两，执续一个月”；被问及是否“有主顾反馈多久有用”，客服则回复称“一个半月傍边”“你不错先尝试一个月”。

某平台第7味酒类旗舰店店铺客服回复截图。平台截图

而在另一个平台的“第7味第柒味酒类专卖店”，记者相同问了客服是保健酒照旧果酒，客服小助手自动回复“果酒，不是保健酒”，但同期还提到“含18种氨基酸，能阻碍幽门螺旋杆菌，健康又适口。”此外，该账号的短视频作品中，在一则宣传片中也提到“有用阻碍幽门螺旋杆菌”的说法。

在上述两个店铺中均挂出显现为某分析检测中心的一份分析检测评释。根据平台店铺客服提供给记者的评释图片显现，托福单元为诏安紫梅山果酒研发有限公司送检的2瓶“紫梅山纯发酵青梅酒”样品，样品规格和批号为500毫升/2022.5.23/型号：干型。经过悬液定量抑菌检会检测款式，3次检会次数的抑菌率均在99%以上，作用时候为4小时。记者在上述分析检测中心官网的文凭真伪查询页面输入该文凭编号，截止显现“已完成”，但无法下载文凭原文。

值得风雅的是，上述评释存在送检样品称呼和规格与售卖家具称呼并非填塞一致的情况，如上述检测评释上的家具称呼并非标注售卖家具的称呼“第7味原浆青梅酒”，送检的规格显现为干型，而售卖家具页面则标称半干型。

根据商家所说青梅酒能阻碍的说法，科信食物与健康信辩认流中心主任钟凯合计，青梅能阻碍幽门螺旋杆菌这一说法并不着实，粗拙食物也不可宣称治病防病。

而即使商家出示了第三方的检测评释，是否就不错用来功效宣称？中国科协科普副考虑员、清华大学化学系博士孙亚飞合计，果酒属于食物，是不可宣称有任何保健功能的，商家有打擦边球之嫌。同期他也提到，商家客服提供的第三方检测评释显现领受的是体外测试，不在东谈主体内，其截止对推行后果唯有参考性且很有限，“因为幽门螺旋杆菌地方的位置所限，酒与体内幽门螺旋杆菌战斗的状态依然发生了很大变化，作用后果也不一样。退一步说，幽门螺旋杆菌在每个东谈主躯壳中的情景齐不一样，即便对某个东谈主有用，也无法解释它的普适性。”

新京报记者风雅到，市集监管部门处罚的案例中，不乏一些犯法商家将粗拙酒进行功能宣称。其中近几年最受关怀的，是2024年央视3·15晚会曝光听花酒门店“美不可言”的告白功效宣称，因涉嫌造作宣传，听花酒所属公司青海春天旗下多家子公司受到当地市集监管部门处罚。

此外，还有不少商家夸大功效宣传。举例近期北京市平谷区市集监管局协调查处的悉数针对老年东谈主的造作宣传“会销”骗局中，涉案商家宣称“喝我们的酒能防癌抗癌，还能调整糖尿病、心脑血管病和老年古板”。市集监管部门提醒，这类饱读舞酒类家具具有“手到病除”的犯法宣传阑珊科学依据，存在发布造作告白和对商品进行造作宣传的行径。而一朝消费者轻信联系说辞，延误正规医疗救治，不仅形成较大经济损失，还可能危害躯壳健康，社会危害性显豁，对宣称“手到病除”“快速顺利”的家具坚定说“不”。

消费领导：

在选购养生类酒饮时，当先辨明身份，购买家具时需要分了了是粗拙酒照旧保健酒。粗拙养生酒如露酒，配料表中可能会含有药食同源的营养身分，但不得宣称任何保健功能，不可将粗拙露酒、果酒等酒饮包装成“功能性家具”，使用污秽言语知道疗效，如“改善就寝”“增强免疫力”等。

消费者购买保健食物，要认清“蓝帽子”标识，依据保健功能和适应东谈主群科学采取，并按标签、阐明书的条款食用。保健食物家具注册备案信息可在国度市集监督经管总局网站查询。同期，这类保健食物需要表明本品不可替代药物。

即等于保健酒，购买时也需警惕商家功能宣称。保健食物的功能宣称有严格礼貌，现时允许宣称的保健功能仅有24种，如有助于增强免疫力、抗氧化、改善就寝、缓解膂力疲困等。任何超出礼貌的24种功能范围、宣称简略调整或难得疾病的说法，均属违法。

此外，选购时要看明白养生酒的配料表。根据《GB 7718-2025食物安宇宙度圭臬 预包装食物标签通则》礼貌，千般配料应按制造或加工食物时加入量（以质地计）的递减国法逐一转列。这也意味着，排行越靠前的配料，在食物中含量越高。一些酒类家具在营销时，会高出强调其添加了某些“食药同源”身分作为卖点，但推行上这些身分在配料表中可能排在末位，仅占极小比例。提出消费者在选购时感性看待此类宣传，风雅仔细查对配料表，幸免被夸大或误导性宣传所影响。

消费者购买果酒时应分清发酵果酒和配制果酒，消费者不错先看配料表，一般来说，发酵型果酒配料表中生果（汁）在第一位，无其他酒基且均会标注果汁含量；配制型果酒配料表中水或其他酒基在第一位，较少标注果汁含量。此外，选购果酒时不错关怀酒的含糖量等。

新京报记者 秦胜南

剪辑 唐峥

校对 杨利欧洲杯体育